Delia Cristina Balaban este conferențiar univ. dr. la Catedra de Comunicare si Relatii Publice, la Facultatea de Stiinte Politice și Administrative in cadrul Universitatii Babes-Bolyai. Este director al Centrului Media din cadrul universitatii si director executiv al Revistei de Studii Media (Journal of Media Research).

Oricine a avut treaba cu Babes-Bolyai, fie in Romania, fie in strainatate a avut ocazia sa-i auda macar numele. Cu un simplu search pe Google gasiti nenumarate articole despre dansa sau despre proiectele in care a fost si este implicata.

MADE a vrut sa cunoasca mai bine ceea ce a facut Delia Balaban pentru Cluj in acest domeniu vast al publicitatii si am ales sa discutam despre Festivalul Studentesc de Publicitate 2010.

MADE: Cand a inceput Festivalul Studentesc de Publicitate si care este obiectivul lui?

Delia C. Balaban: A inceput in 2003 si a aparut pentru a stimula creativitatea studentilor. Timp de 2 ani a fost la nivel de facultate si era un exercitiu de seminar. Apoi a inceput sa ia amploare, au participat studenti si din cadrul facultatii UAD si de la Sibiu. Promovarea o faceau profesorii de profil.

MADE: Cum a evoluat de-a lungul anilor?

Delia C. Balaban: Din 2005 au devenit si agentiile de publicitate parteneri activi: Amprenta Advertising, Reset Media, Trend Communication, si Vitrina Advertising. Aceste colaborari au adus cu sine intariri ale relatiilor studentilor cu businessul de advertising.

A crescut semnificativ numarul participantiilor. De la 30-40, cati erau la prima editie, anul acesta s-au inscris in competitie 200 de participanti.

Categoria Spoof (pamflet) a fost ideea studentiilor: "Nu putem sa...?" In 2008 am introdus aceasta noua categorie, pt care cei care se inscriu trebuie sa faca un spot parodiat.

MADE: Cum primesc invitatia agentiile si care este contributia lor in cadrul festivalului?

Delia C. Balaban: Relatiile pe care le are catedra de comunicare a FSPAC cu agentiile de publicitate sunt directe, ne bucuram de sprijinul agentilor economici in vederea pregatirii practice a studentilor nostri . Pe baza acestui principiu agentiile includ Festivalul in calendarul lor.

MADE: Hai sa ne intoarcem in timp si sa ne amintim cum au fost briefurile si campaniile propuse in cei 7 ani.

Delia C. Balaban: Briefurile trebuie sa recunosc ca au fost foarte diverse de-a lungul anilor. Acestea au avut un caracter didactic sau au fost reale. Ce am observat de-a lungul anilor a fost ca produsele din briefuri si evolutia cerintelor agentiilor a fost in stransa legatura cu evolutia pietei. De exemplu au fost briefuri pe proiecte imobiliare si in perioada accea era un boom in acest sector, in 2008. In acest an vorbim de campanii de CSR, campania Branding Cluj.

Anul acesta s-a solicitat online-ul. Amprenta a cerut in brief promovarea unui produs si in mediul online, pe retele sociale. De asemenea IAA YP , a cerut o strategie de promovare a ONGului, cu un buget zero, axat cu precadere pe mediul online.

MADE: Care a fost cea mai ingenioasa campanie sau spot de care va puteti aminti?

Delia C. Balaban: Agentiile si juriul se uita si s-au uitat de-a lungul anilor la acuratetea campaniilor propuse, la profesionalismul de care dau dovada propunerile studentiilor. Acestea au fost si echipele castigatoare, care si-au facut treaba profi, de la idee pana la prezentare, care au dat dovada ca stiu sa-si aplice cunostiintele in mod creativ. Au fost campanii care au impresionat agentiile tocmai prin acest profesionalism .

Si imi aduc aminte de spoturi dragute in care jucau colegi de-ai mei mai tineri, care pe vremea aia erau studenti.

MADE: Cum se aleg castigatorii?

Delia C. Balaban: Agentiile aleg o echipa castigatoare din 3 nominalizari. Fiecare agentie da un premiu din partea sa, iau noi facultatea, respective Catedra de Comunicare si PR da un premiu.

Categoria noua, Spoof-ul, va avea anul acesta o modalitate ingenioasa. Ii avem ca si parteneri pe cei de la Trilulilu, care vor urca pe siteul lor toate Spooof-urile filmate de studentii care s-au inscris in concurs si astfel vor putea fi vizionate si votate online de catre oricine.

MADE: Aveti studenti care au participat si acum stiti ca lucreaza in agentii de publcitate? Este Festivalul o buna rampa de lansare?

Delia C. Balaban: Da, sigur ca da. Agentiile au ales sa ofere practici dupa ce au lucrat cu echipele. Si sunt multi absolventi care acum lucreaza in diverse agentii din Cluj.

MADE: Cum este privit Festivalul de catre studenti? Se munceste cu seriozitate, cum e cu rata de abandon?

Delia C. Balaban: Dupa cum am zis se remarca munca studentilor, profesionalismul de care dau dovada in prelucrarea briefurilor. Rata de abandon in anii trecuti a fost foarte mica, sa zic un 10-15% din total.

MADE: Aveti de gand sa-i cresteti amploarea? Sa-l faceti mai vizibil si in cadrul altor facultati?

Delia C. Balaban: Trimitem in fiecare an invitatii si la celelalte facultati. Singura conditie de participare in cadrul festivalul e ca cel putin un membru din cei 5 posibili sa fie student sau masterand de la Stiintele Comunicarii.

MADE: Pe viitor ati vrea sa faceti si un eveniment educative din el? Sa se comenteze lucrarile, sa fie pe baza de workshop, traininguri?

Delia C. Balaban: Lucrarile oricum se comenteaza de catre cei din agentii. Studentii au parte de sfaturi din partea lor, se analizeaza indeaproape, se critica. In cadrul Galei Festivalului din 21 aprilie nu putem prezenta indeaproape toate campanile inscrise in concurs, ci doar elemente relevante.

Delia Balaban continua sa sprijene tinerii studenti care isi doresc sa intre in marcomm.