Prima galerie de jocuri Kinect, deschisa intr-un centru comercial din Romania, se gaseste de acum la Gold Plaza in Baia Mare. Chinezu, Groparu si Alexandru Negrea au promovat, s-au jucat si in final au donat. Mai multe detalii despre lansarea galeriei si organizarea campaniei ne ofera Adela Marchis, Director de Strategie, Amprenta Advertising, cea care a pus bloggerii pe joaca.

MADE: Care a fost miza promovarii online a lansarii Galeriei Kinect din Gold Plaza?

Adela Marchis: Alegerea online-ului drept canal de comunicare a venit ca o decizie fireasca. Target-ul jocului Kinect si implicit al galeriei este format din oameni "tineri la suflet", moderni, interesati de zona de entertainment, consumatori de produse digitale si implicit de online. Plecand de la aceasta premiza, am gandit o mini-campanie integrata, avand ca piloni principali componenta de event management si pe cea de social media. Acestea au fost sustinute in zona de ATL de promovare prin radio si print, si in PR de cateva actiuni de media relations.

In plus, in ceea ce priveste online-ul, am avut in vedere si succesul campaniei derulate pe acest canal in campania de lansare a Gold Plaza. Am fost atunci foarte incantati sa descoperim ca baimarenii sunt mari consumatori de internet, in special de social media, lucru care a facut ca in acea campanie sa ne depasim cu peste 300% obiectivele stabilite de client pentru acest canal.

MADE: Gold Plaza e primul centru comercial din Romania care are o Galerie Kinect. Cine a venit cu propunerea si care sunt beneficiile in conditiile in care momentan functioneaza gratuit?

Adela Marchis: Ideea a fost a management-ului companiei care a realizat mall-ul, dezvoltatorul imobiliar Futureal, companie de top in Ungaria si la nivel european. In ceea ce priveste beneficiile pe care Gold Plaza le are prin includerea acestei galerii, ele sunt evidente pentru specialistii in real estate: pentru a avea succes, un centru comercial trebuie sa includa in mixul de chiriasi o componenta de entertainment. Galeria Kinect completeaza celelalte facilitati de divertisment ale mall-ului – spatiul de joaca pentru copii, cazinoul si cinematograful – pentru a raspunde nevoilor de petrecere a timpului liber ale cat mai multor vizitatori. Astfel, centrul comercial are trafic lucru esential pentru generarea de vanzari.

MADE: De ce au fost alesi bloggerii pentru un campionat de jocuri Kinect, dincolo de aportul adus prin promovare?

Adela Marchis: Dincolo de faptul ca sunt 'influenceri' in mediul online, cei trei bloggeri invitati sunt niste persoane foarte charismatice, lucru foarte important pentru buna derulare a evenimentului. In plus, fiecare dintre cei trei are un alt profil public, lucru care ne-a ajutat sa sustinem ideea ca jocurile Kinect sunt potrivite pentru orice varsta si orice personalitate. In afara de cei trei bloggeri, am invitat si alti participanti la turneu, toti foarte diferiti ca ocupatie si profil – viceprimarul orasului Baia Mare, Mircea Dolha, impreuna cu fiul sau de 11 ani, doi jucatori de la CSM Stiinta Baia Mare, campioana nationala la rugby, doi elevi de liceu, utilizatori de Facebook si alti trei participanti, castigatori ai unor concursuri organizate pe bloguri.

MADE: Pe ce criterii au fost selectati cei 3 bloggeri implicati activ in derularea campaniei: Chinezu, Groparu si Alexandru Negrea?

Adela Marchis: Criteriile au fost simple – vizibilitate in mediul online, relevanta in randul publicului tinta pentru campania noastra si profil personal. Mai concret, fiecare dintre cei trei este considerat A-list blogger (titulatura atribuita in mediul online bloggerilor cu trafic mare, dar care ofera si continut de calitate) si toti au personalitati placute si ludice. In plus, Chinezu, desi locuieste deja de ceva ani buni la Bucuresti, este baimarean si foarte mandru de acest lucru, Groparu, locuitor al Clujului nostru, este unul dintre cei mai cititi bloggeri in judetele pe care le targeteaza Gold Plaza (nord-vestul Romaniei), iar Alexandru Negrea este cunoscut pentru pasiunea sa pentru gadget-uri si tehnologie.

MADE: Cum au fost alesi cei doi castigatori ai concursului organizat pe Facebook?

Adela Marchis: Concursul organizat pe Facebook a avut un mecanism simplu: timp de cateva zile, pe pagina de profil a Gold Plaza au fost postate informatii despre consola Kinect si evenimentul de lansare. Inca de la anuntarea concursului, au fost comunicate o zi si o ora la care vor fi postate doua intrebari, ale caror raspunsuri se puteau gasi in informatiile transmise anterior. Prima persoana care raspundea corect la una dintre intrebari urma sa intre in turneul de gaming de la lansare. Si asa a si fost :).

MADE: In afara de castigatorii selectati de bloggeri si cei de pe Facebook cine a mai avut acces la premii din offline, la cate persoane s-au impartit voucherele si daca se cunoaste "directionarea" lor, donare sau consum propriu?

Adela Marchis: Fiecare dintre cei 12 participanti a primit din partea Gold Plaza vouchere de cumparaturi in valoare de 150 de euro – 1800 de euro in total. O mare parte a participantilor – Viceprimarul Dolha si fiul sau, cei doi rugbisti, Teodor Buzatu si Cristia Stoica, bloggerii Alexandru Negrea, Chinezu, Groparu, dar si Sorin Rusi si Bogdan Besliu, castigatori ai doua dintre concursurile organizate de bloggeri - au decis sa le doneze Autoritatii pentru Protectia Copilului din Baia Mare. Incantata de generozitatea acestora, reprezentanta institutiei, prezenta la eveniment, i-a asigurat pe sufletistii donatori ca un numar mare de copii necajiti se vor bucura de hainute si incaltari noi, achizitionate cu voucherele-cadou.

MADE: Cum vezi tu promovarea pe online, daca ai mai avut astfel de initiative si daca o sa o adopti in continuare pentru alte proiecte.

Adela Marchis: Cred cu tarie in eficienta comunicarii digitale, la fel de mult cum cred ca inca mai avem multe de invatat, la nivel de industrie marcom despre acest canal (si aici ma refer atat la oamenii de marketing si PR "de la client" cat si la oamenii din agentii). Pana de curand era evidenta urmatoarea problema: specialistii in comunicare si marketing nu prea intelegeau online-ul, iar oamenii de online erau mai degraba tehnicieni si nu comunicatori. Lucrurile incep sa se schimbe, lucru vizibil in creativitatea si eficienta campaniilor implementate mai nou, in faptul ca unele proiecte romanesti ajung sa fie laudate si in afara tarii (vezi campania Scrie pe cer, realizata de Senior Interactive pentru un operator de telefonie mobila). In ceea ce priveste experienta mea profesionala in zona de online, pot spune ca nu sunt straina de el, avand in vedere ca am venit in Amprenta din pozitia de Group PR & Marketing Manager la Kondiment, unul din principalii jucatori din piata de digital marketing. In concluzie, online-ul este un canal in care cred si pe care vom incepe sa il exploatam tot mai mult in Amprenta.

MADE: Daca ne poti dezvalui cate ceva din culisele evenimentelor aflate pe agenda in viitorul apropiat.

Adela Marchis: Daca e sa ne referim exclusiv la zona de evenimente, Amprenta a lansat pe 3 februarie noul model de Citroen C4 pentru Europcar. Apoi, pe agenda fiecarei saptamani exista minim un eveniment pentru clubul District 1 si, ca in fiecare an, vom organiza "Premiile media de excelenta", o gala cu traditie din portofoliul agentiei, pe care am inceput sa o pregatim deja. Apoi mai exista alte proiecte-surpriza, pe care le vor anunta colegii de la PR si BTL la momentul potrivit. Si, e important sa nu uitam ca Amprenta este o agentie full service, motiv pentru care "agenda" agentiei cuprinde numeroase proiecte care depasesc granitele zonei de Event management :). Dar despre asta poate vom vorbi intr-un episod viitor :).

MADE: Multumim si da, ramanem cu ochii pe voi, pana la episodul 2 :).