Vitrina Advertising castiga la ADOR 2010 premiul pentru Packaging Design, Calin Crainic Creative Director Vitrina ne povesteste cum au reusit.

MADE: Cum e sa castigi primul ADOR pentru Cluj?

Calin Crainic: E bine, e neasteptat intr-un fel, e teribil de asteptat pe de alta parte. Partea buna in povestea asta, ma rog, una din multele parti bune e ca, realmente nu am tintit nici un premiu cand am vandut proiectul. A fost insa cu straduinta, cu cautari, cu serpentine dar mereu cu gandul infipt intre urechi ca trebuie sa executam ceva care sa faca diferenta. Pe piata, la raft, in perceptia consumatorului, oriunde.

MADE: Asa suna brief-ul?

Calin Crainic: Sa stii ca brief-ul suna destul previzibil, nu o sa-l expun aici iar solicitarea de asemenea: oferiti-ne o pozitionare si dati-i drumu’ la branding. Am lucrat cu cuvinte de tipul: natural, proaspat, lapte de la mama lui (a vitelului, fireste), lapte de la tzatza vacii. As zice ca a fost un proiect in care, cap-coada, s-a lucrat ca la carte. De la client service pana la art direction fiecare si-a facut treaba. In plus, oamenii aia de la Monor (pentru care am o stima speciala) ne-au inteles si apreciat pozitia si, uite asa, am ajuns si la raft.

MADE: Pare simplu

Calin Crainic: Acum nu o sa ma dau de pamant zbierand cat de greu a fost. A fost cum trebuia sa fie, cu opinteli, cu frane, dar si cu incredere.

MADE: Cum ati ajuns la ideea asta, destul de indrazneata pentru packaging?

Calin Crainic: Ti-am zis si mai inainte, am pornit la drum avand in cap gandul ca trebuie sa tranmitem ideea de "prospetime" si mai stiam ceva: ca nu trebuie sa semene cu nimic. In termeni deveniti clasici in industrie, "sa spargem categoria". Desigur, ne-am raportat la cum arata concurenta dar si la avantajul real marturisit de client: distributia oarecum regionala, faptul ca vorbim de o fabricuta de lapte din satul Monor, judetul Bistrita Nasaud face ca produsele astea sa fie mai putin atinse de patina industrializarii si sa ajunga realmente proaspete in casele oamenilor. Prospetime asadar. Asa a aparut laptele in piele de vaca.

MADE: Clientii sunt de multe ori reticenti la ideile iesite din tipare. Cum a reactionat clientul vostru cand a vazut propunerea?

Calin Crainic: Ei ne-au cerut impact cu lansarea asta de produs in conditiile in care bani de campanie media nu prea erau. Ce sa zica si ei? Au pus mana pe varianta care le promitea asta: vizibilitate la raft. Nu ascund faptul ca am stiut de la inceput ca va fi controversat. De la admiratie pana la decizia de cumparare e cale lunga. Stiam ca exista o infricosatoare rezistenta la schimbare, mai ales cand esti in fata raftului. Tinzi mereu sa pui mana pe lucruri sigure, pe lucruri confirmate, mai ales cand e vorbe de ceva ce bagi in gura. La noi insa (vorbesc din punct de vedere al brandului acum) era cu ori-ori. Am facut-o. Ne-a iesit, zic eu.

MADE: Exista un studiu pe reactia consumatorilor la acest ambalaj?

Calin Crainic: Sincer, nu a facut nimeni nici un studiu. Datele de vanzari ne sunt insa favorabile in conditiile in care produsul nu a fost sustinut de o campanie de lansare serioasa.

MADE: La Ador e prima participare?

Calin Crainic: E a treia la Ador, si la Ad Print au fost tot vreo trei dar premiul a sarit se pare de aici prima data.

MADE: Cum a fost cand v-a anuntat pe scena Moisescu?

Calin Crainic: Ma, habar n-am. Nu am fost in sala, dovada ca nu ne-am pregatit, nu ne-am asteptat la asta. Am primit un telefon de la un prieten care era la gala, zbiera saracu ca un descreierat “Vitrina, Vitrina…ati castigat…bravo ba p***…” si cam atat. A inchis ca era zgomot mare. Atat stiu ca…am castigat.

MADE: Bravo voua!

Calin Crainic: Sarutmana.