Calin Stir, Account Director la Amprenta Advertising ne da mai multe detalii despre “Construieste calduros cu BCA MACON”, campania conceputa de Amprenta Advertising pentru compania producatoare de materiale de constructii BCA Macon Deva.

MADE: Ce servicii a oferit Amprenta Advertising pentru campania “Construieste calduros cu BCA MACON”?   

Calin Stir: Clientul Macon Deva a intrat in portofoliul companiei noastre incepand cu acest an. Colaborarea a inceput cu un set de propuneri de strategie si creatie care au evoluat firesc catre o campanie de comunicare integrata pe suporturi outdoor, radio si materiale publicitare. “Construieste calduros cu BCA MACON” este unul dintre cele mai indragite proiecte ale noastre si trebuie sa spunem ca suntem mandri de ceea ce am reusit sa facem. Am reusit sa gasim o varianta de comunicare simpla si eficienta intr-un domeniu in care abunda mesajele extrem de tehnice si seci.

MADE: Macon Deva este un client mai vechi al agentiei sau parteneriatul a inceput odata cu aceasta campanie?  

Calin Stir: Parteneriatul cu Macon Deva a inceput in acest an. Este usor gresit sa spunem ca acest parteneriat a inceput cu aceasta campanie. Mai corect ar fi sa spunem ca aceasta campanie nu ar fi fost posibila fara un parteneriat. Macon Deva este un client care ne-a venit ca o "manusa" si desi am lucrat extrem de mult pentru definitivarea campaniei, ideile au curs practic pe banda rulanta. E un soi de casatorie -fulger pe baza de dragoste la prima vedere.

MADE: Care a fost ideea strategica a campaniei? 

Calin Stir: Foarte pe scurt este vorba de a prezenta elementul diferentiator dintre un material de zidarie modern si un material de zidarie traditional. Construieste calduros nu este o sintagma goala de continut sau care suna bine din punct de vedere publicitar. E purul adevar. BCA Macon Deva este un material de zidarie care asigura utilizatorului un confort termic sporit si care nu necesita in mod obligatoriu instalarea unui termosistem.

MADE: Stim ca ati initiat o serie de concursuri derulate pe postul de radio Europa FM, ne poti da mai multe detalii despre acestea?  

Calin Stir: Colaborarea cu Europa FM a vizat difuzarea unui numar de concursuri in matinalul Europa Fm, una dintre cele mai indragite si audiate emisiuni radio din Romania.

MADE: Care a fost targetul si ce canale de comunicare ati ales pentru a va adresa acestuia?  

Calin Stir: Targetul a fost populatia activa cu varste cuprinse intre 25 - 49 ani, preponderent masculin, mediu urban si rural, in special zona Transilvaniei. Fiind vorba de un target cu o arie geografica destul de extinsa, am considerat outdoor-ul ca fiind cel mai adecvat canal de comunicare. Decizia a fost una extrem de inspirata daca tinem cont de feedback-urile primite atat din partea clientului cat si din partea altor clienti si colaboratori de-ai nostri (in prima saptamana de campanie cel putin 50 de persoane m-au sunat sa ma  intrebe ce parere am despre campania Macon Deva si oare cine o fi agentia lor?).

MADE: Care sunt rezultatele campaniei pana in acest moment si cum le-ati masurat?  

Calin Stir: Campania este inca in desfasurare, un raport final asupra efectelor il vom avea in decurs de o luna de zile. Ce va pot spune la acest moment este ca din absolut toate directiile am primit semnale pozitive si multe laude. Urmeaza sa confirmam reusita campaniei si printr-o serie de indicatori financiari si economici.

MADE: Care este echipa din spatele campaniei si cat timp ati lucrat la acest proiect?  

Calin Stir: Pregatirea campaniei a durat aproximativ doua luni si echipa implicata a fost formata din Calin Stir (Account Director), Codruta Vantu Kali (Managing Partner) si Laura Lazin (Designer). Bineinteles, ne-am bucurat de sprijinul punctual al altor colegi, insa echipa de baza a fost formata din acesti trei membri. 

MADE: Ce campanii mai are Amprenta Advertising in portofoliul din acest an?  

Calin Stir: In aceste zile avem in lucru 3 proiecte foarte mari pe partea de BTL - o gala sportiva in premiera la Cluj (Gala MMA, pe 29 octombrie la Sala Sporturilor Cluj), un proiect special pentru un client important de pe zona telecomunicatiilor care vizeaza toata Transilvania (mai multe detalii la momentul oportun) si un festival medieval cu o durata de 3 zile la Bistrita, tot la sfarsitul lunii noiembrie.

MADE: Multumim si asteptam noutati despre campaniile viitoare.