Echipa Advice din Cluj-Napoca, a castigat Junior PR Award 2010. Noi ne-am bucurat pentru ei si am vrut sa stim mai multe. Valeriu Pernes ne povesteste despre echipa si acest premiu:

MADE: Vali, spune-ne cate ceva despre echipa Advice. Cati membri are, cand s-a fondat si care a fost scopul initial fondarii acestei echipe.

Vali Pernes: Echipa Advice (Anda Larisa Perde, Valeriu Felician Pernes, Casandra Alpinia Mihut si Oana Laura Pacurar) s-a format la inceputul anului 2008 intr-o formula putin diferita de acum cu scopul de a participa la Olimpiadele Comunicarii, la sectiunea Advertising. Pentru a intra in concurs aveam nevoie de cinci membri, trei din formula actuala fiind “rezidenti”. Printre membrii Advice s-a numarat si Cristina Onea – cu care am participat la prima editie a Olimpiadelor si Diana Munteanu – cu care am lucrat si la campania alz.ro. Ar fi multe de spus despre fiecare si mai multe de spus despre munca fiecaruia. Au existat momente cruciale in istoria echipei cand succesul atarna de un singur membru. Succesul a venit datorita eforturilor sustinute a tuturor membrilor echipei.

MADE: Care este motivul pentru care voi ati ales sa faceti o campanie de informare asupra bolii Alzheimer?

Vali Pernes: Povestea campaniei de informare asupra bolii Alzheimer a inceput odata cu inscrierea la Festivalul Studentesc de Publicitate. Pentru ca eram implicati in IAA Young Professionals Cluj am refuzat brieful venit din partea lor si am ajuns astfel la Vitrina. Nu noi am fost aceia care si-au ales campania, campania ne-a ales pe noi.

MADE: Cat timp ati lucrat la aceasta campanie, de la faza de idee pana la implementare?

Vali Pernes: Deadline-ul Festivalului de Publicitate nu ne-a dat ragazul campaniilor de la Olimpiade. Eram presati de timp si foarte ocupati. In mai putin de o saptamana trebuia sa facem totul, de la brainstorming pana la redactarea formei finale. Pozele din campanie au fost facute cu doua ore inainte de deadline si Photoshop-ul a fost folosit jumatate din timpul acesta. Am zabovit mult la problemele etice leate de modul de desfasurare al campaniei, la tonul comunicarii si la intelegerea pe deplin a targetului.

MADE: Care sunt instrumentele de media cu care ati lucrat?

Vali Pernes: Desi Festivalul e unul de publicitate, campania noastra a avut mai mult PR decat advertising. Era o abordare de inteles pentru acest subiect. Am folosit social media si alte site-uri pentru promovare, instrumente clasice de PR – precum conferintele de presa – indoor si outdoor, televiziunea si presa tiparita.

MADE: Cum s-a desfasurat campania si ce rezultate ati obtinut in urma ei?

Vali Pernes: Campania a nu a vazut lumina outdoor-ului, fiind din start o cerere fictiva din partea agentiei, candva poate una reala din partea Societatii Romana de Alzheimer. Nici in cazul Festivalului si nici in cazul Junior PR Awards nu a fost nevoie ca ea sa fie implementata. Rezultatele implementarii? Nu se cunosc. Rezultatele elaborarii unei astfel de campanii? Premiul Special la Festivalul de Publicitate Cluj si un Junior PR Award la PR Award Bucuresti.

MADE: Stiti cu cine ati concurat pentru acest premiu?

Vali Pernes: La niciunul dintre concursuri nu stim numarul exact de contracandidati. La Cluj, numarul se apropia undeva la 17. La Bucuresti, pe langa cele sase echipe castigatoare, nu stim de alti pretendenti la podium.

MADE: Cum v-ati simtit cand ati aflat ca ati castigat?

Vali Pernes: Mandri. In ambele cazuri. Desi am luat Premiul Special la Cluj, am fost chemati primii pe scena de catre agentia Vitrina. La Bucuresti, gala de premiere a inceput cu juniorii si noi am fost chemati primii. Ne-am simtit onorati. Am fost pentru al treilea an consecutiv la Palatul Parlamentului si ne-am simtit foarte bine. Am cunoscut lumea PR-ului – una care difera de cea a advertising-ului.

MADE: Stim ca si Vitrina Advertising  v-a oferit un premiu pentru aceasta campanie. Care a fost implicarea agentiei in acest proiect, daca a fost cazul?

Vali Pernes: Vitrina ne-a inmanat brief-ul venit de la Societate Romana de Alzheimer si ne-au oferit suportul si informatiile necesare proiectului. Indicatiile ne-au fost de mare ajutor – ne-au scos din ceata de probleme etice care invaluiau subiectul.

MADE: Proiecte  de viitor?

Vali Pernes: Idei de proiecte exista, ne trebuie doar timp si sesiuni de brainstorming pentru a le pune in practica. Am fost dezamagiti de faptul ca Olimpiadele nu s-au organizat anul acesta. Ne-am potolit totusi pofta de Palat prin Junior PR Award.

MADE: Noi va dorim bafta in continuare. Felicitari pentru premii!