Alice Iliescu, Coordonator Relatii Publice la Universitatea de Arte si Design Cluj-Napoca ne dezvaluie care sunt principalele responsabilitati ale PR-istului intr-o institutie de invatamant superior cu profil artistic.

MADE: Care sunt principalele proiecte initiate de Universitatea de Arta si Design?

Alice Iliescu: Universitatea de Arta si Design Cluj-Napoca este principala institutie de invatamant superior artistic din Transilvania, oferind pe langa o consistenta activitate academica si o serie de directii de formare profesionala mai putin conventionale. UAD Cluj-Napoca si-a consolidat in ultimii 10 ani o pozitie extrem de importanta pe scena artistica din Romania, iar acest lucru s-a realizat si printr-o serie de proiecte interdisciplinare initiate pe parcursul acestor ani. Acestea s-au dezvoltat in principal pe trei zone de interes: proiecte adresate exclusiv studentilor, proiecte adresate publicului larg si mass-media, proiecte diferite cu obiective si programe specifice, fie finantate din fonduri europene, fie din finantare proprie, realizate in parteneriat cu institutii europene.

In prima categorie am putea mentiona o serie de workshop-uri realizate cu ajutorul diferitilor parteneri institutionali (din care mentionam permanenta colaborare cu Centrul Cultural German si Centrul Cultural Francez). Ultimul proiect realizat in colaborare cu CCG Cluj-Napoca a fost un workshop de animatie realizat in 2010, colaborare finalizata cu o expozitie de ilustratie - animatie intitulata "Un mesaj neasteptat". Evenimentul a avut loc la Galeria Casa Matei si a implicat nu doar studentii UAD, ci si studenti de la Universitatea Tehnica Cluj-Napoca si Universitatea Babes Bolyai, Cluj-Napoca.

In a doua categorie de proiecte tinem sa mentionam proiectele care au devenit deja "traditionale" la UAD si care si-au creat deja un public dincolo de incintele noastre, fiind chiar asteptate si bucurandu-se de un numar mare de vizitatori. Unul din cele mai importante evenimente initiate de UAD in 2001 este Academia de Toamna "Europa Artium" eveniment ajuns la a IX-a editie si care s-a bucurat de un mare succes pe plan national si international. Alte evenimente cu traditie sunt "Gala Absolventilor de Fashion Design" pentru care se gasesc diferite locatii mai mult sau mai putin conventionale (de exemplu, Holul Hotelului Continental la editia din 2010) si "Expozitia Absolventilor UAD" care se desfasoara intr-un tur de forta in spatiul Expo Transilvania Cluj-Napoca. Prin aceste evenimente Universitatea de Arta si Design dezvolta campania de promovare a tinerilor artisti absolventi, fie cu scopul integrarii pe piata muncii, fie cu scopul crearii unei vizibilitati in sistemul artistic contemporan. Tot in aceasta categorie de proiecte, am integra si programul expozitional de la Galeria Casa Matei, program anual care ofera oportunitatea publicului larg de a intra in contact cu diferite abordari, concepte si demersuri artistice apartinand atat studentilor, absolventilor si cadrelor didactice ale UAD cat si invitatilor din tara si din strainatate.

In cea de-a treia categorie am integra o serie de proiecte de tip Erasmus IP, proiecte tip Cultura 2007, proiecte de cooperare cu institutii internationale. Am mentiona aici faptul ca studentii si absolventii UAD participa frecvent in competitii internationale in care UAD este partener si reusesc sa obtina premii importante pentru viitoarea lor cariera. De exemplu, premiile LVMH sau ESSL, bursele Guggenheim, rezidente in spatiul international, participari la targuri de arta, de moda sau design. In martie 2011, de exemplu, 4 dintre studentii UAD vor participa la "Foire Internationale du Dessin Paris 2011" dupa un concurs de selectie extrem de riguros..

MADE: Care e rolul PR-ului in cadrul UAD?

Alice Iliescu: Universitatea de Arta si Design Cluj-Napoca a infiintat in 2003 Compartimentul de Relatii Publice, Internationale si Proiecte Culturale responsabil, printre altele, cu realizarea campaniilor de imagine ale UAD. Comunicarea este un proces sensibil, de o importanta majora in cadrul oricarei organizatii sau institutii publice sau private. Pentru o promovare continua a activitatilor UAD si pentru o permanenta imbunatatire a calitatii la nivel intra-institutional, dar si la nivel inter-institutional UAD incearca sa se afirme pe piata, sa-si dezvolte programele educationale, sa-si protejeze publicurile (publicul tinta – studentii, angajatii, mass-media, comunitatea artistica profesionista, comunitatea in general) si sa-si mentina imaginea pe care o are. Pentru toate acestea se utilizeaza o serie de tehnici si strategii de comunicare adecvate pentru fiecare dintre obiectivele care urmaresc sa fie atinse. Pentru UAD, comunicarea exercita o functie la fel de importanta ca si resursele financiare, materiale, umane si informatice. Astfel, munca acestui compartiment este extrem de variata, ocupandu-se de toate tipurile de proiecte mentionate mai sus, de imaginea UAD si de realizarea a cat mai multor actiuni in parteneriat cu institutii din tara si strainatate.

MADE: Cat de importanta consideri ca e prezenta specialistilor in relatii publice, in cadrul institutiilor culturale?

Alice Iliescu: Specialistii in relatii publice au o sarcina extrem de importanta in crearea vizibilitatii institutiilor de cultura. In atributiile lor intra o serie de sarcini ce tin atat de crearea unei relatii directe cu publicurile tinta si de crearea unor strategii diferite pentru obtinerea vizibilitatii si cresterea gradului de interes a publicului fata de actiunile lor, cat si de crearea unor mecanisme interne in cadrul institutiilor culturale pentru intelegerea importantei fenomenului de comunicare.

MADE: Care e statutul PR-ului Cultural in Romania si cat de prezent crezi ca e acesta in Cluj-Napoca?

Alice Iliescu: Deocamdata in Romania foarte multe din institutiile culturale nu detin la aceasta ora un departament de PR sau specialisti in comunicare. Se incearca o profesionalizare in acest sens, dar, evident ca acest proces se va desfasura in timp. Din pacate, deocamdata, in Romania, institutiile culturale se confrunta cu o criza la nivel de finantare (evident, nu este singurul domeniu in care ne confruntam cu asa ceva), iar departamentele de PR trebuie si ele sa gestioneze eficient lipsa de fonduri si sa realizeze actiuni cu buget limitat.

MADE: Este publicul clujean amator de arta?

Alice Iliescu: Din pacate, publicul larg este extrem de putin receptiv la fenomenul artistic in general, iar acest lucru este o consecinta a lipsei unor politici publice coerente care sa deschida apetitul pentru acest tip de manifestari. Evident, nu putem sa generalizam si nici sa particularizam intr-o directie negativa, daca ar fi sa comparam publicul participant la manifestarile artistice cu publicul participant la Zilele Municipiului Cluj-Napoca, dar exista un public interesat care este prezent in general la manifestarile UAD, dar si la cele ale Muzeului de Arta Cluj sau ale Fabricii de Pensule, public cunoscator si informat cu privire la evolutia artei contemporane si a pietei de arta din spatiul national si international.

MADE: In contextul actual, cat de importanta e componenta online si care e rolul acesteia pentru PR-ul Cultural?

Alice Iliescu: Unul din cele mai importante si eficiente mijloace de informare a publicului cu privire la activitatea institutionala este cel on-line. Mijlocul permanent de informare fiind site-ul www.uad.ro. Fundamentarea si up-datarea platformei educationale si culturale online este vitala in contextul evolutiei in timp real a mijloacelor de informare contemporane. Pe langa mentinerea si consolidarea unei relatii stranse cu studentii UAD si cu partenerii institutionali, site-ul se construieste ca si interfata in relatia cu publicul interesat. In acelasi timp se dovedeste a fi un canal de informare rapid si eficient. Acesta se adreseaza intr-o mare masura tinerilor avand realmente capacitatea de a prezenta fidel si asumat specificul Universitatii de Arta si Design Cluj-Napoca, precum si oportunitatile (oferta educationala) din cadrul acestei institutii. Site-ul este unul dintre importantii pioni de sustinere a campaniilor de promovare institutionala si o punte de lansare pe piata muncii si in plan cultural - artistic a studentilor universitatii.

MADE: Stim ca s-au ales si locatii neconventionale pentru vernisajele studentilor universitatii, un exemplu fiind vernisajele din Insomnia. De unde a pornit ideea acestui proiect si cine sunt coordonatorii?

Alice Iliescu: Programul expozitional din "Galeria Soimii Patriei" Insomnia este o initiativa personala a domnului Bogdan Iacob, lector universitar, curator, critic de arta si cancelar al UAD. Bogdan Iacob preda cursuri de istoria artei si arta contemporana la UAD, a coordonat timp de doi ani programul curatorial al Galeriei Casa Matei si a organizat deja o serie de expozitii in spatiul european (la MODEM Debrecen sau Galeria Mie Lefevre, Gent, printre altele), promovand prin acestea studentii si cadrele didactice ale UAD. Miza proiectului este de a face cunoscute unui public mai larg nume care pot sa evolueze pe scena artistica. Este vorba de tineri studenti ai UAD ale caror proiecte sunt facute vizibile si prin acest tip de parteneriat.

MADE: Ce alte proiecte sunt pe agenda 2011 a Universitatii de Arta si Design?

Alice Iliescu: In 2011, UAD continua seria de proiecte in parteneriat cu institutii din strainatate (de exemplu, cu Ecole du Louvre Paris sau cu MODEM Debrecen) si cu centrele culturale din Cluj-Napoca si Muzeul de Arta, seria de expozitii de la Galeria Casa Matei si initiaza o noua serie de conferinte cu participarea unor importante personalitati din domeniul artei contemporane internationale.

MADE: Multumim si bafta in continuare!