Rezultatele studiului "Top 50 cele mai puternice branduri romanesti" realizat de Unlock Market Research a fost prezentat azi, 8 sept la evenimentul BrandRo din Bucuresti.

BrandRO reuneste specialisti in branding, manageri si antreprenori, profesionisti din domeniul marketingului si al publicitatii intr-un eveniment ce aniverseaza in premiera cele mai puternice 50 de branduri romanesti.

Studiul este dedicat exclusiv brandurilor romanesti, si masoara impactul, notorietatea si, mai ales, forta acestora.

Borsec, Dacia, Pro TV, Dorna, Poiana, Timisoreana, Izvorul Minunilor, Cotnari, Ursus si BCR sunt marcile care conduc in clasamentul celor mai puternice 50 branduri romanesti.

Studiul a avut doua etape:

Etapa 1: studiu calitativ, desfasurat prin intermediul a 20 interviuri in profunzime cu persoane cu vasta intre 18-45 ani, femei si barbati, studii si venituri cel putin de nivel mediu.

Scopul acestei faze a fost acela de a descoperi cum anume definesc romanii o marca locala puternica. Studiul a relevat o serie de caracteristici generice ale unei marci romanesti puternice: mandrie, popularitate/ deschidere, success, ambitie/ determinare, incredere, afiliere.

Etapa 2: studiu cantitativ desfasurat prin intermediul unui numar de 1314 interviuri telefonice. Studiul este reprezentativ urban la nivel de regiune, grad de urbanizare, impartirea pe sex si varsta a populatiei de 18+.

In urma acestei faze s-a masurat performanta marcilor romanesti considerand o serie de indicatori in urma scorurilor obtinute de principalele marci pe urmatoarele dimensiuni:

Performanta marcii, determinata de intensitatea preferintei conumatorilor pentru marca respectiva (alegeri multiple intre marci din aceeasi categorie)

Implicarea emotionala determinata prin masurarea gradului de asociere cu o serie de atribute derivate din faza calitativa. Aceste scoruri au fost mediate in functie de notorietatea marcii

In baza acestor indicatori s-au obtinut 5 tipologii (marci puternice, marci iubite, marci performante, marci cu potential si marci latente).

Varianta completa a studiului "Top 50 branduri romanesti" aici.