Georgiana Corsau, PR Manager la D’Avantage Consult ne vorbeste despre PR.

"In mod paradoxal, de ceva vreme incoace, PR-ul romanesc se confrunta cu o grava problema de imagine: in PR se vorbeste mult despre managementul reputatiei si despre primordialitatea acestui aspect iar PR-ul romanesc are o reputatie proasta. E ca si cum le-am povesti altora despre beneficiile inotului dar noua ne e frica de apa. Celebra sintagma "Bad publicity is good publicity" nu se aplica. Nu aici. Nu asa. Nu acum.

In fond si la urma urmei, ce poate fi atat de complicat? Ca doar nu vorbim despre fizica cuantica!

Sa clarificam, zic:

• Da, recunosc, dezvolt un fel de reactie alergica cand aud clasica "relatiile publice = relatii cu publicul" sau ca fetele de la PR sunt niste pitzi blonde, in fuste scurte, care stau la cafele toata ziua si zambesc amabil. Stimabililor, nu ne subestimati!

• Da, recunosc ca este o adevarata provocare sa convingi o persoana ca "a vorbi" nu inseamna neaparat "a comunica"

• Da, recunosc ca cel mai mult imi displace momentul in care clientul are pretentia ca acel comunicat de presa sa apara in toate ziarele, desi tu nu mai ai control asupra lui din clipa in care incepe distributia. Daca e contra-cost, se numeste advertorial.

• Da, recunosc ca ma simt ofensata cand cineva reduce aceasta meserie la relatiile cu presa sau cand cineva este convins ca PR-ul inseamna propaganda, sau chiar mai rau, manipulare. Apelativul Spin Doctors, folosit pentru a sublinia faptul ca pr-istii sunt manipulatori, nu poate fi decat amuzant. Deci nu se numeste manipulare ci persuasiune.

• Da, recunosc, ma intriga persoanele care catalogheaza actiunile de CSR ca fiind ipocrite si "doar niste actiuni de marketing" fara a avea o baza solida de argumentare. Fiecare padure are uscaturile ei pana la urma, dar sa nu ne pripim totusi sa generalizam.

• Da, recunosc, ma amuz cand unii spun ca PR-ul este reclama mascata. Si care ar fi instrumentele cu care facem reclama mascata in PR? Comunicatul de presa? Nici daca am vrea nu am putea. Jurnalistul e cel care decide daca informatia este destul de interesanta pentru o stire sau nu. Punct. S.a.m.d.

Bineinteles ca lista ar putea continua. Consider insa ca PR-ul merita un rebranding! Haideti sa ne gandim la elementele principale care stau la baza relatiilor publice si care sunt vechi de cand lumea: informarea oamenilor, persuadarea oamenilor si interactionarea oamenilor cu alti oameni. Sa pornim de aici si sa creem o noua imagine relatiilor publice demoland miturile. Un discurs unitar si putina solidaritate in breasla n-ar strica! Prin urmare, dragi piaristi, sa ne coalizam!

Sa educam publicul!

Sa schimbam perceptia!

Sa trecem la treaba!"